Agora é tempo para integrar e aprofundar o que foi feito até agora. Em primeiro lugar, fazendo uma comparação com o nosso mercado para acrescentar mais e importantes informações através de uma adequada investigação.

A pesquisa de mercado é uma recolha sistemática e análise de dados que visa identificar informações de um determinado bem de mercado e / ou serviço.

Quer a atividade esteja a começar ou tenha sido já empreendida, pesquisas de mercado são uma importante fonte de informação que as empresas e organizações usam para decidir quais os produtos e / ou serviços que podem ser oferecidos ao público, e como comercializá-los.

As quatro principais áreas de estudo - Produto, Vendas, Promoção e Consumidor - estão estreitamente relacionadas. 

• Pesquisa de produto: envolve o desenvolvimento de novos produtos e testes, a melhoria dos produtos existentes no mercado, e as prováveis ​​mudanças nas preferências dos consumidores.
  
• Pesquisa de Vendas: envolve um exame abrangente das atividades de vendas da empresa.
  
• Pesquisa de Promoção: diz respeito à análise e avaliação da eficácia dos vários métodos usados ​​para promover produtos e serviços de uma empresa. 
  
• Pesquisa do Consumidor: diz respeito a inquéritos sobre o comportamento do consumidor para estudar os fatores sociais, económicos e psicológicos que influenciam as decisões de compra.