Τώρα είναι καιρός να εμβαθύνουμε σε ό, τι έχουμε κάνει ως τώρα. Αρχικά, μέσα από μία σωστή έρευνα αγοράς κάνουμε τις συγκρίσεις, που χρειάζονται, ώστε να αποκτήσουμε σημαντικές πληροφορίες.

Η έρευνα αγοράς είναι μία συστηματική συλλογή και ανάλυση δεδομένων που στοχεύει σε πληροφορίες σχετικά με την προώθηση ενός συγκεκριμένου αγαθού ή υπηρεσίας.

Οι έρευνες αγοράς είτε στο ξεκίνημά τους είτε σε προχωρημένο στάδιο είναι η κύρια πηγή πληροφοριών που οι εταιρίες και οι οργανισμοί χρησιμοποιούν για να αποφασίσουν αν τα προϊόντα και οι υπηρεσίες τους μπορούν να προσφερθούν στο κοινό και με ποιο τρόπο να τα προωθήσουν.

Οι τέσσερις κύριοι τομείςμελέτης  -Προϊόν, Πωλήσεις, Προώθηση και Καταναλωτής- αλληλοεξαρτώνται στενά.

•Έρευνα του προϊόντος: έχει να κάνει με τη δημιουργία και τη δοκιμή καινούριων προϊόντων, τη βελτίωση παλαιών προϊόντων της αγοράς και πιθανές αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών.

•Έρευνα πωλήσεων: έχει να κάνει με το εκτενή έλεγχο όλων των πωλήσεων της εταιρίας.

•Έρευνα προώθησης: αφορά την ανάλυση και την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των ποικίλων μεθόδων που χρησιμοποιούνται, για να προωθηθούν τα προϊόντα και οι υπηρεσίες μιας εταιρίας.

•Έρευνα καταναλωτή: αφορά δημοσκοπήσεις σχετικές με τη συμπεριφορά του καταναλωτή, για να μελετηθούν οι κοινωνικοί, οικονομικοί και ψυχολογικοί παράγοντες που επηρεάζουν τις αγοραστικές συνήθειες.