Sada, vrijeme je da integriramo i produbimo ono što smo do sada napravili. Prvo, radimo usporedbe sa našim tržištima kako bi sakupili dodatne i važne informacije kroz pravilna marketinška istraživanja.

Marketinško istraživanje je sistematsko sakupljanje i analiza podataka ciljanih na identifikaciju marketinških informacija vezanih za određeno dobro i/ili uslugu.

Bilo da aktivnost tek počinje ili je već započeta, marketinško pregledavanje je veliki izvor informacija koje kompanije i organizacije koriste kako bi odlučili koji proizvod i/ili usluge mogu biti ponuđeni javnosti i kako ih ponuditi.

Četiri glavna polja studije su- Proizvod, Prodaja, Promocija i Potrošač - sva blisko povezana. 

• Istraživanje proizvoda: uključuje razvoj novih proizvoda i testiranje, poboljšavanje postojećih proizvoda na tržištu i vjerojatne promjene u preferencijama potrošača.
  
• Istraživanje prodaje: uključuje istraživanje svih prodajnih aktivnosti kompanije.
  
• Istraživanje promocije: tiče se analize i evaluacije efektivnosti raznih metoda koje se koriste  u promociji proizvoda i usluga kompanije. 
  
• Istraživanje potrošača: tiče se pregleda potrošačkog ponašanja kako bi se proučili socijalni, ekonomski i psihološki faktori koji utječu na donošenje odluka kod kupnje.