O logotipo da empresa contribui para configurar a identidade do negócio através do uso de cores, símbolos e personagens, e permite diferenciá-lo aos olhos do consumidor e dos seus principais concorrentes.

A sua importância se baseia em ser reconhecível e transmitir num relance a essência real da actividade desenvolvida pela empresa.

Na concepção e gestão do slogan e logotipo as características principais são:

• Simples
  
• Distintivo (Percebida como diferente)
  
• Memorizável (Fácil de reconhecer e lembrar)
  
• Significativo (Capaz de facilitar a criação correcta e eficaz das associações de marca, relacionados com a categoria de produto ou serviço oferecido, ou capaz de promover mensagens claras sobre os benefícios dos usuários) 
  
• Coerente (Com o posicionamento seleccionado)
  
• Flexível (Médio e longo prazo a capacidade de adaptabilidade)
  
• Protegível (Do ponto de vista legal face aos concorrentes)